康永兴：小农户用短视频直播打通了产销通道

（原标题：康永兴：小农户用短视频直播打通了产销通道）

　　2月26日，中国农业科学院农业经济与发展研究所农产品电商课题研究组发布了《短视频为新农人搭建平台，助推农业高质量发展》报告（下称《报告》）并举办专家研讨会。会上，来自中国农科院、中国社科院、中国科学院等研究机构及高校的专家学者出席并发言。

　　《报告》指出，我国农业生产者具有量大、面广、规模小的显著特征，98.1%的农业经营为小农户。抖音等短视频、直播平台帮助很多“养在深山人未知”的小众农产品缓解了地理阻隔与流通障碍，对接到更大市场，从而为原创优秀品牌提供了低成本宣传推广的机会。

　　农业农村部规划设计研究院农业发展与投资研究所所长康永兴指出，从产业体系角度看，通过短视频直播进行农产品宣传与营销，可开发当地的优质特色产业，打通产销通道，助力当地优势特色产业进一步发展壮大，是与“一村一品”、“一镇一业”等产业发展政策紧密结合的。

　　“在这种情况下，短视频推动了农产品优质优价与打通产品产销通道，起到了很好的桥梁作用，”康永兴说。

　　对于短视频直播在农业经营体系发展中的作用，康永兴指出，当前从事短视频创作的新农人都是融合生产、创作、营销为一体的新型经营主体，可帮小农户接入现代农业发展轨道，是符合“推动生产要素向新型生产要素转变”这一国家战略政策导向的。

　　对此，《报告》指出，短视频和直播可以助力引育新农人，激活农村创造性力量。以抖音新农人计划为代表的专项支持行动，扶持了一批年轻、懂技术、有新理念的大学生、专业技术人员等新农人加入到农业这个行业，形成乡村振兴的“关键少数”。

　　具体而言，很多新农人利用短视频、直播创业，通常会伴随着“销量扩大—团队扩大—带货品种扩充”的过程。新农人本人需要不断在“农产品种植”、“短视频拍摄”技能外扩充认知边界，学习营销、管理、财务等多方面知识，为自己和团队的长期发展沉淀更多知识，这实际上帮助优化了农业经营管理质量。

　　对于农业产业发展的未来，康永兴指出，当前，农村4G网络逐步实现全覆盖，5G网络在部分城郊或重点村镇开始试点，农村新基建将进一步筑牢数字乡村的“地基”，未来推动短视频高质量发展，需要加快补齐农产品冷链物流设施短板和打通农村快递“最后一公里”的堵点。此外，农业高质量发展离不开农产品加工业的发展壮大，而精深加工的产品也可通过直播带货的方式进一步的扩大营销与影响力，在此过程中也要注意加强对短视频运营主体的扶持与培训。